Comércio em pauta
Nesta semana, recebi na sede da ACE Itápolis o vereador Murilo Rossi para uma conversa sobre o comércio local, o trabalho desenvolvido pela entidade e algumas pautas que hoje afetam diretamente quem empreende em nossa cidade.
Um dos assuntos foi a proposta relacionada à Taxa de Controle e Fiscalização dos Microempreendedores Individuais. A medida busca retirar essa cobrança dos MEIs, mantendo, naturalmente, as demais obrigações e fiscalizações previstas pela legislação.
Mas nossa conversa foi além dessa questão.
Também apresentei algumas preocupações que a ACE vem manifestando sobre planejamento, prioridades de investimento e a forma como determinadas decisões do poder público acabam refletindo diretamente sobre o comércio.
Planejar também é escolher prioridades
Durante a reunião, falei sobre a necessidade de analisarmos com mais cuidado a distribuição dos recursos destinados aos eventos do município.
Minha preocupação não é simplesmente defender que se gaste mais. É justamente o contrário: quando os recursos são limitados, planejamento e definição de prioridades se tornam ainda mais importantes.
Temos acompanhado um cenário de forte contenção de despesas no Município. Nesse contexto, considero necessário discutir se os investimentos realizados ao longo do ano estão sendo distribuídos de forma equilibrada e se estão levando em conta também o impacto econômico que determinadas datas têm para nossa cidade.
Esse debate envolve Executivo e Legislativo.
Cabe ao Executivo elaborar e executar o orçamento, enquanto a Câmara participa da análise e aprovação dos instrumentos de planejamento, como PPA, LDO e Lei Orçamentária, além de deliberar sobre alterações e créditos ao longo do exercício. Por isso, considero importante que os vereadores também acompanhem de perto as prioridades definidas para cada área e cobrem planejamento na utilização dos recursos públicos.
O Natal não pode ser pensado em dezembro
Um dos exemplos que levei para a conversa foi justamente o Natal.
Estamos entrando no último trimestre do ano e, até o momento da nossa reunião, ainda não tínhamos uma programação oficial apresentada pela Prefeitura para o Natal de 2026.
Em consulta ao portal oficial do Município até o início de outubro, também não encontrei uma programação natalina publicada para este ano. Em 2025, por exemplo, a programação do Natal Encantado foi divulgada oficialmente apenas em 1º de dezembro.
Para o comércio, porém, dezembro não começa em dezembro.
A preparação acontece antes. Lojistas compram estoque, planejam horários, contratam serviços, organizam equipes, investem em decoração e preparam campanhas com semanas ou meses de antecedência.
Na própria ACE, o planejamento do Natal de 2026 já vinha sendo discutido com empresários desde março, quando realizamos nosso Coquetel Empresarial e avaliamos as ações do ano anterior.
Por isso, quando uma programação pública demora a ser definida, o comércio perde a possibilidade de se organizar em conjunto com a cidade.
Os números mostram quando o comércio reage
Durante a conversa, também apresentei dados da campanha promocional realizada pela ACE em 2025.
O gráfico de cadastros diários mostra uma mudança muito evidente no comportamento da campanha durante as últimas semanas do ano. Ao longo de grande parte dos meses, o volume diário de cupons permaneceu em níveis relativamente estáveis. A partir do fim de novembro e, principalmente, durante dezembro, o crescimento foi significativo, chegando ao maior pico de todo o período próximo ao Natal.
É importante fazer uma distinção: esses dados não representam todo o faturamento do comércio de Itápolis. Eles mostram os cupons cadastrados pelos consumidores participantes da campanha da ACE. Ainda assim, são um indicador concreto da intensidade das compras realizadas nos estabelecimentos participantes.
E o comportamento é bastante claro.
Black Friday e Natal concentram uma movimentação muito superior à observada durante boa parte do restante do ano.
Para quem trabalha diariamente com o comércio, isso não chega a ser uma surpresa. Mas ter dados permite que essa discussão deixe de depender apenas de percepção.
É exatamente por isso que considero contraditório tratarmos essas datas como algo secundário no planejamento público.
Comércio também é desenvolvimento
Quando defendemos ações para o Natal, não estamos falando apenas de decoração ou entretenimento.
Estamos falando de circulação de consumidores, funcionamento do comércio, geração de renda, prestação de serviços e de uma oportunidade para manter parte do consumo dentro da própria cidade.
Isso não significa que outros eventos não devam receber investimentos. Cultura, esporte, turismo e lazer também possuem importância para o Município.
A discussão que apresentei ao vereador foi outra: quais critérios estamos utilizando para definir quanto investir em cada evento e quais resultados esperamos desses investimentos?
Quando existe planejamento, essa resposta pode ser dada com dados, objetivos e prioridades claras.
Quando não existe, corremos o risco de gastar muito em determinados momentos e chegar às datas economicamente mais importantes do calendário sem recursos ou tempo suficiente para realizar ações à altura do potencial da cidade.
A ACE precisa participar dessa discussão
Como presidente da ACE Itápolis, considero que nossa responsabilidade não termina na porta das empresas associadas.
Precisamos acompanhar decisões públicas que interferem no ambiente de negócios, apresentar dados, ouvir os empresários e levar essas informações para quem participa das decisões do Município.
Foi com esse espírito que recebi o vereador Murilo Rossi.
Conversamos sobre o MEI, mas também sobre orçamento, eventos, planejamento, Natal e aquilo que o comércio precisa para continuar gerando emprego, renda e movimento econômico em Itápolis.
Independentemente de quem esteja ocupando uma cadeira no Executivo ou no Legislativo, as portas da ACE devem permanecer abertas ao diálogo. E, quando necessário, também para questionar prioridades e apresentar a realidade de quem está todos os dias abrindo as portas de uma empresa em nossa cidade.
